Otro de los puntos fundamentales es la identidad visual. No importa si empezarás con un gran local y una inversión grande, o si tus primeros pasos serán desde tu hogar y haciendo mano de herramientas virtuales, lo fundamental es la visión a largo plazo que le imprimas al proyecto. Si desde el primer momento lo visualizas como algo grande y exitoso, serán mayores las posibilidades de hacerlo crecer. La forma en que te presentes a tu público objetivo es fundamental para captar su atención. En este sentido, este creador de logos puede ser una herramienta fantástica para ayudarte a llegar a la imagen ideal. Acompáñanos a descubrir todos los secretos para tener éxito con tu marca.

Los principales secretos para una marca exitosa

El nombre de la marca y su logo

Partimos de una base: tu público objetivo retendrá en su memoria lo primero que le muestres sobre tu marca. De ti depende que la impresión dure unos pocos segundos, o permanezca en el tiempo. El nombre y el logo de tu marca deben convertirse en algo memorable, simbólico, pulcro y preciso. Lo ideal es que condense la esencia y la energía de tu oferta comercial, su personalidad y el producto o servicio que quieres comercializar.

Un buen nombre para una marca es aquel que es sencillo, fácil de pronunciar y de recordar, y que evoca sensaciones positivas. De igual forma, el logotipo puede integrarse por un texto, una imagen gráfica o la combinación de ambos, que representan a la marca. Un buen logotipo es aquel que puede ser entendido de manera sencilla, que es práctico, consistente, adaptable, atractivo y sustentable en el tiempo.

Crea tu página web

En el mundo de hoy, lo que no está en Internet no existe. Esta es una premisa que debes tener muy clara a la hora de diseñar tu marca. Dentro de tu estrategia de negocios debes incluir el diseño de un sitio web, que transmita información con claridad y responda a las intenciones de búsqueda y necesidades de tu público objetivo. Apuesta a lo original, a lo novedoso y deslumbrante, sin perder la claridad de tu oferta.

También es vital que consideres el tipo de negocio que iniciarás, y las necesidades particulares de la web que deberás hacer. Por ejemplo, si empezarás con un servicio de consultoría en recursos humanos, es importante que hables de la personalidad de tu marca, de su esencia, sus valores y los vínculos profesionales que has podido desarrollar. Si en cambio, emprenderás con una marca de bolsos o accesorios, es fundamental que incluyas en el diseño de tu página web, una sección de compra online.

Identifica tu valor diferencial

Imagina que estás iniciando con una marca de ropa para chicas. En el mundo, en tu país y en tu ciudad encontrarás millones de competidores, que ofrecen productos similares a los que tu estás deseando posicionar. ¿Por qué tus potenciales clientes deberían escoger tu marca, antes que cualquiera de la competencia? En la respuesta a esa pregunta está la clave de tu valor diferencial. ¿Qué es lo que hace única a tu marca? ¿El estilo, el diseño, los materiales, la confección? Precisa cuál es el valor diferencial de tu oferta, y conviértelo en un disparador de ventas.

Define tu target

De nada te servirá tener el mejor producto o un servicio estrella, si no se lo muestras al público indicado. ¿Te imaginas tratando de posicionar una marca de pinturas de uñas de colores flourescentes, a un público de mujeres de entre cincuenta y sesenta años? Quizás consigas algunas clientas, pero seguro serán muchas menos que si apuestas a un público adolescente y juvenil. La claridad sobre quien va dirigido tu producto, es tan importante como su construcción en sí.

¡Haz publicidad!

Lo mismo que con el caso anterior: de nada te servirá tener una marca sólida, con una imagen coherente y atractiva, y un producto o servicio de calidad que la sustente, si no encuentras la forma de hacer que las personas la conozcan. En este sentido, los cambios que han ocurrido en la industria publicitaria en los últimos años, le abren una puerta a los emprendedores, para acceder al universo publicitario.

No es necesario que hagas enormes inversiones en cuñas de televisión o anuncios de prensa. Con una óptima presencia digital puedes hacer escalar tu negocio de forma exitosa. Una buena página web, publicidad online en buscadores, en otros sitios web referentes del rubro o en redes sociales son algunas de las herramientas que harán despegar tu marca y sostenerla en el tiempo.

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En realidad, no pensamos en los milagros continuos y cotidianos que nuestro cuerpo hace para mantenerse saludable y “entero”. Podríamos verlo como una entidad completamente autogestionable que sólo necesita “combustible” de buena calidad (alimentación balanceada y sana, ejercicio regular, descanso apropiado…) para funcionar correctamente, porque el resto lo hace él. Como en el caso de las cicatrices.

Qué pasa cuando nos herimos

Como te explicamos en otro artículo sobre la sangre, al romperse un vaso sanguíneo enseguida se forma un tapón plaquetario para parar el sangrado. Cuando nos rompemos la piel, ya sea por golpes, cortaduras, raspones, quemaduras o lesiones como el acné, los microbios pueden entrar y crear infecciones. El tapón plaquetario, y luego la costra, actúan como escudos para protegernos, pero ¿sabes cómo sucede?

Es un proceso fascinante: al tener una herida de cualquier clase, la piel envía colágeno para reconectar el tejido que se ha dañado. El colágeno es una suerte de fibra resistente de color blanco que funciona como un puente, producido por los fibroplastos de las células cercanas a la herida.

La costra se forma para cubrir temporalmente la herida que se está sanando y protegerla de agentes (como microbios o bacterias) que puedan infectarla. Con el tiempo, la costra se seca y se cae sola, y debajo estará la piel reparada y a veces una cicatriz.

¿Y qué es una cicatriz?

No hablamos, naturalmente, de las cicatrices que nos quedan en el espíritu luego de rupturas o pérdidas, y que a veces son más difíciles de curar. Hablamos sólo de las marcas físicas en nuestro cuerpo, las señales que quedan en la piel cuando ésta se cura de una lesión o una herida. Mientras más pequeña es la herida más rápido puede sanar.

Las cicatrices pueden desaparecer con el tiempo, aunque hay otras que se quedan con nosotros para siempre. Ha habido pueblos y culturas para quienes las cicatrices eran como el “curriculum” de su valentía y arrojo, una muestra de todas sus batallas ganadas.

Al principio, la cicatriz suele ser roja –y eso es por el exceso de colágeno–, y poco a poco va cambiando de color; a veces alcanza la coloración de la piel, pero generalmente tiende a ser o más blanca o más oscura.

El tejido resultante no es tan elástico como la piel y no tiene las glándulas sebáceas del tejido normal, lo que hace que estas marcas puedan parecer más secas cuando las tocas, y que nunca suden. A veces también pueden producir cierta picazón o incluso dolor.

Tampoco tienen folículos pilosos, lo que significa que allí no crecerá nunca más un vello.

¿Y sabes qué? Los jóvenes tienden a presentar un proceso de cicatrización más intenso que las personas mayores, y sus cicatrices tenderán a ser más grandes y más gruesas.

El tiempo que se tarda la piel para regenerarse de una herida relativamente normal es más o menos dos años, al cabo de los cuales la cicatriz podría desaparecer. En realidad la cicatriz se forma porque el nuevo tejido crece de forma distinta al tejido original, y si te lesionas sólo la capa superior de la piel lo más seguro es que esa marca desaparezca.

En cambio, a medida que la herida es más profunda, más probabilidades habrá de que te quede una cicatriz. Su aspecto final depende de muchas cosas: de tu tipo de piel, de dónde está localizada, la dirección de la herida, el tipo de lesión, tu edad o tu estado físico.

Los queloides

Éstos son un tipo de cicatriz muy grande, fibrosa (aunque benigna), que aparece justo en el proceso de cicatrización. Es provocado por lo general porque la piel segrega en exceso una sustancia que llaman “factor de crecimiento”, lo cual genera el crecimiento tumoral de la cicatriz, y al mismo tiempo el tejido conjuntivo debajo de la epidermis empieza a reproducirse para tapar la herida.

En una cicatrización normal el tejido solamente tapa la herida; pero el queloide levanta la piel y crea un tumor fibroso, duro, muy feo y muy doloroso cuando está creciendo. Posteriormente toma el color de la piel (aunque a veces tenga rastros blancos), nunca es precanceroso y resulta sumamente antiestético. Se cree que hay tendencias hereditarias para formar queloides.

Pero si no los tienes, sólo presentarás las cicatrices normales, aunque dependiendo de dónde las tengas habrá mayor preocupación, sobre todo estética.

¿Y tú, tienes alguna cicatriz importante? Compártelo con nosotros, y lee también sobre las cicatrices de los famosos.

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